“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。”唐代诗人张志和的这一千古名句，总是让人对西塞山前桃花碧水、霞幕山麓的湖光山色充满向往。如今，在这片流水桃花稻田间，又多了一处让人放松身心、流连忘返的好去处——国家AAAA景区“湖州原乡小镇”（以下简称“原乡小镇”）。
原乡小镇是浙商回归投资项目，由浙江原乡文旅集团投资开发，隶属于华盛达控股集团。该项目位于湖州市吴兴区妙西镇肇村村，总投资30亿元，一期用地面积1480亩，是“吴兴西塞山省级旅游度假区”的核心部分。
日前，记者一行前往原乡小镇，探寻及感受原乡文化。“这是华盛达控股集团二次转型后投资开发的首个特色小镇项目，今年3月份正式开园营业，平均每天接待游客超2000人次。前不久，小镇刚获评为全国休闲农业与乡村旅游五星级示范园区，这是一份沉甸甸的荣誉。”华盛达控股集团总裁兼浙江原乡文旅集团董事长袁世杰向记者介绍道。
农文旅多产业融合，梦回“原乡”
吴兴妙西，自古就是人文荟萃之地，还是世界茶道的发源地之一。绿水青山曾引得陆羽、苏轼、颜真卿等有识之士频频到访。白鹭谷生态优美，妙峰山负氧离子丰富，霞幕山晚霞景观绝佳……浙江原乡文旅集团正是看中妙西绝妙的自然风光和深厚的人文历史底蕴，希望利用优越的资源禀赋，将乡村资源提升为文化型、休闲型增值产品，打造以文旅休闲产品为中心、多产业融合的乡村休闲度假综合体，让现代都市人放慢生活节奏，让身心回归“原乡”。
记者看到，原乡小镇一期工程已经完成。整个小镇环湖而建，最大限度保留了原有的自然资源。“整个原乡小镇项目的辐射范围有四千多亩，采用点状供地方式。项目实际动土的仅一百多亩，大部分土地都保持原生态，园区内现存的百年柿子树就是一个很好的体现。”袁世杰说。
据介绍，原乡小镇按照“一馆、两园、五区”布局，坐拥千亩梅花观赏园；建有亚洲最大的集养殖、观赏、放飞、科普教育为一体的蝴蝶生态科普馆；拥有原乡湖、童心童趣园、吉缘花田、侬情蜜意、原乡农场等参与性、体验性与文化性结合的景观园区；拥有全国最长的原枕木观光栈道，栈道上还有12个以梅命名的观梅亭。
“‘身在都市，梦回原乡’，这是原乡小镇的主题精髓。”景区负责人介绍说，原乡小镇以“大农场、小农庄”思维来体现农村景、农舍情，以“周末家庭”构建、教育实践基地打造等为出发点，锁住“乡愁”这个核心点，结合景区周边“美丽乡愁”、“宜居示范村”建设工程，还原传统乡村生活面貌，将“农”与“旅”完美融合，做活了妙西山水文章。
“文化断层是现如今普遍存在的问题，我们围绕‘文化’这个元素，深入挖掘农耕文化、民俗文化，结合原乡新景，使游客能更深入体验农业休闲和农耕文化。”景区负责人告诉记者，原乡小镇的蝴蝶生态科普馆颇受孩子们的欢迎，蝴蝶生态科普馆内设幼虫、羽化、活体展示区，让游客们在与蝴蝶的互动中体验生命的微妙变化。不仅如此，原乡小镇还引进最先进的蝴蝶标本制作技艺，让游客可以亲手定格美丽，把美丽和感动带回家。另外，原乡小镇通过举办蝴蝶文化旅游节、原乡文学创作活动、赏梅画梅寄梅活动等，将文旅有机结合，更深层次地丰富了旅游内涵。
值得一提的是，目前原乡小镇正积极推广研学旅游、健康养生游。以“陆羽书院”为平台，通过组织开展禅修与茶道、茶与爱、禅茶与养生，以及“田园综合体”实地研学等边旅游边学习的课程，打造寓教于游的智慧旅游新形式。
形成经济产业链，回馈“原乡”
记者在原乡小镇的展厅一角，看到一位男子正在安静地调色、画画。只见他左手边摆放着调色盘，画笔在洁白的画布上起起落落，不多久两只白鹭便跃然而出。他是去年9月加入原乡小镇的员工黄建国。“平时在景区开游览车，空下来在展厅里画画、卖画。每个月底薪5000元，每卖出一幅画还有额外的提成。”黄建国对这样的生活感到非常满意。小镇的崛起，给他和身边人带来的是实实在在的收入，是越来越好的环境。
在追求发展的同时，回馈“原乡”也是浙江原乡文旅集团一直倾力在做的事情。“我们按照生态产业化、产业生态化和农旅一体化的思路，以‘特色农业+旅游’模式，通过旅游业的嫁接和贯通，使农业直接从一产的种植升级为三产的休闲农业、观光农业，引导村民景区就业，真正带动当地老百姓致富。”袁世杰说。
比如，种植茶叶一直是肇村村民收入的重要来源，由于缺乏销售途径，村民以出售鲜叶为主。目前，原乡小镇正着手挖掘当地茶文化，注册“原乡”品牌，在原有“三癸雨芽”原有基础上制定“原乡”标准，高价收购村民手中符合质量要求的鲜叶与成品茶叶，重新包装与定位，拓展市场，通过网络与线下销售渠道，为村民致富提供新路子。
同时，原乡小镇引进与驯化纯种良马，开发与马相关产业。景区成立了马术俱乐部，不仅有马术表演，还有喂马、骑马等互动体验式项目；与当地有经验的农户约定养马，向附近农家、民宿输出驯化马匹；出产马油、马鬃等深加工产品，形成产业链。
目前原乡小镇通过合作已建成约2500亩黄桃合作社基地、500亩青梅合作社基地、300亩玫瑰合作社基地、5000亩竹产业合作社基地、4000亩白茶（黄金叶）合作社基地、200亩火龙果合作社基地等，其中三癸雨芽和黄桃栽培技术将在今年下半年由吴兴区政府申报“全国农业文化遗产”项目。
深化推进建设 发展“原乡”
袁世杰告诉记者，原乡小镇作为我市浙商回归项目之一，从项目启动建设到开园迎客，只用了两年不到的时间，这与当地吴兴区、妙西镇政府和相关部门对原乡小镇给予的高度关注和大力支持是密不可分的。当初，为了让“原乡小镇”项目顺利推进，妙西镇抽调干部每天在项目工地现场办公，及时协调解决项目推进中遇到的问题，大大提高了项目的进展速度。
在景区试营业期间，不少游客反映通过电子导航系统指引不能准确到达景区门口，工作人员多次向腾讯、高德等公司报错均无法解决。在景区驻点的市旅发委相关领导得知情况
后，马上与相关部门联系，通过多方协商，在最短时间内解决了难题。“这样的帮扶例子还有很多，一直以来，吴兴区、妙西镇政府和相关部门都给予了很大的支持，遇到问题都是第一时间帮助解决，这让我们对景区的发展信心十足。”袁世杰表示。
袁世杰还透露，目前景区正与爱奇艺影业公司商谈一档关注儿童健康成长的实验类真人秀节目，届时会邀请诸多明星作客景区，这将大大提高原乡小镇的市场号召力和品牌传播影响力。
“目前我们正在对一期内容进行优化和提升，二期项目也在紧锣密鼓地建设中。预计2018年原乡小镇接待总量超30万人次，销售收入达3000万元。未来几年，我们将在全国打造三十个以上原乡休闲度假目的地。”谈到“原乡”未来的规划时，袁世杰信心满满。目前除了湖州原乡小镇外，浙江原乡文旅集团已在开发的项目还有吴兴“原乡·塘里国际休闲养生村”、长兴“原乡·硒谷休闲养生村”、江山“原乡·鳌顶国际休闲度假村”、遂昌“原乡·黄庄休闲养生村”、淳安“原乡·屏门度假村”、德清“原乡·莫干山梦溪湖度假村”、江苏盐城“原乡·大丰温泉旅游度假村”和湖北咸宁“湖北原乡小镇”等。
“我们希望把湖州原乡小镇打造成原乡休闲旅游的标杆示范项目，力争将原乡小镇打造成为集休闲度假、健康养生、亲子游乐、生态科普等多功能于一体的文旅休闲度假综合体、长三角地区最令人向往的休闲度假目的地。”袁世杰如是说。
转自《湖商》
